數智化引領未來!“2023建材行業數智化發展大會”邀您參加
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CBD Fair|【行業·咖說】問道·門墻柜——春天集團:以用戶思維和有效創新為抓手,在新賽道強勢突圍

來源:中國建博會 發布日期:2023-05-19 09:06:30 閱讀量:

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建材網】作為大家居建裝行業全 球第 一展,2023中國建博會(廣州)將形成“定制、系統、智能、設計、材藝”五大主題展區及衛浴博覽會的全新布局,將更好地以行業“冠 軍企業首秀平臺”“行業招商第 一平臺”“創新思想首 發平臺”和行業“設計生態圈”的優勢,助力大家居建裝行業實現高質量發展。

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當單一品類逐漸無法滿足家居消費需求,墻柜一體化儼然逐漸成為大勢所趨,越來越多的木門企業順應趨勢,進入門墻柜一體化的新賽道。中國建博會(廣州)與央媒環球網聯袂發起「問道·門墻柜」系列采訪活動,聆聽他們在進階之路上的“困”與“破”,在真知灼見中探尋門墻柜一體化賽道的新未來。

本期「問道·門墻柜」對話春天集團木門管理部總經理童瑞琪,從防盜門、木門到全屋定制,春天集團不斷打破品類界限,完成從單一品類到多品類的產品擴容和戰略轉型。面對新賽道激烈的競爭格局,春天集團如何在設計、生產、渠道、服務等多個維度完成升級并迅速打開新局面?

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▲春天集團木門管理部總經理童瑞琪

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創立二十一年來,春天集團曾經歷三次蛻變:從當初的小型鎖具企業轉向防盜門生產,是第 一次蛻變;從防盜門拓展到木門品類,完成第二次蛻變;全屋定制新模式則是正在進行的第三次蛻變。不斷打破界限,完成品類跨越的同時,春天集團開拓出更廣闊的市場空間,在家裝領域持續煥發出蓬勃的生命力。

“每一次品類的拓寬、產品的更替和升級,不僅是行業趨勢牽引,更重要的是用戶需求的升級。要想在競爭中突圍,首先就要圍繞用戶需求、用戶體驗重新定義產品價值。”童瑞琪表示。

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▲德式門系列

向木門品類升級蛻變過程中,春天集團抓住消費者對室內門的極 致隔音、防塵、避光的需求。通過舍棄傳統木門的平口設計,重磅引進起源于德國的革命性產品“T型門”,將防透光、防透風、防透音的效果發揮到極 致,從而在高度同質化的木門市場上另辟蹊徑并迅速打開新局面。

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▲入戶玄關系列

如今,春天集團進軍全屋定制領域亦是基于對用戶需求的敏銳洞察。在新一輪消費升級的大背景下,消費者更傾向于高顏值的定制產品,以確保家裝風格的個性化和整體性。童瑞琪表示:“場景式家裝消費偏好增強,對一站式配齊的需求占比越來越高,為門墻柜一體化發展提供了強勁動力。”

以木門為中心向縱深發展,進入門墻柜一體化的大家居體系,春天集團的愿景與初心始終不變。在童瑞琪看來,春天集團始終以消費者為中心,從未停止對產品品質、設計、環保性能的極 致探索。正如春天集團的廣告語所傳遞的含義——“把春天帶回家”,希望為用戶提供更舒適、溫馨和富有幸福感的產品體驗。

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在童瑞琪看來,門墻柜一體化賽道的頭部品牌競爭主要集中在產品、交付和渠道三個方面。在產品研發方面,企業需要建立完整的定制化產品線,并推出成熟的產品孵化機制;打通從設計、生產到交付的全流程,實現門墻柜一體化空間解決方案的高 效落地;同時,還要大力培養全屋定制經商,擴大 品牌的影響力與美譽度。

在“有效創新”戰略引 領下,春天集團聚焦“研發、生產、管理、營銷”四大維度升級,構建一體化賽道頭部品牌必 備核心競爭力。

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▲春天木門生產基地

在生產研發方面,春天集團廣納尖 端科技人才,建立完善的產品研發和質量控制體系。在材料、工藝、環保等各個方面取得了技術突 破。另一方面,引進德國HOMAG、威力、日本平安、丹麥MORSO等世界 級自動化生產線和技術,力求產品制造的精細嚴謹與產品品質的精良先進,打造經得起時間考驗的全屋定制產品。

同時,加速推進數字化轉型,實現對管理、營銷的全 面賦能。目前,春天集團已完成經營管理系統的信息化改造,實現了從前端銷售到后端研發的數字化賦能。采用線上引流和線下體驗相結合的新零售模式,打通線上線下的銷售渠道,實現了數字化營銷的閉環鏈接。

展望2023年,童瑞琪表示,春天集團已啟動“311”計劃,即實施三大抓手、深化一個行動、夯實一個基礎。將以高 端定制為切入點,深入推進產品定制化,實現材質環保、風格多元、服務優的目標。堅持全屋定制產品的“用戶為本、量體裁衣”理念,終實現產業規模的跨越式增長。

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作為大家居建裝行業全 球第 一展,春天集團表示希望借助參展2023中國建博會(廣州),重點推廣春天全屋定制——門墻柜一體化的發展模式,幫助客戶實現室內空間價值更大化、風格一致化、功能齊全化,打造更有影響力的春天品牌。

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▲書房系列

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▲餐邊柜系列

從當初的金屬門到后來的木門再到現在的全屋定制類產品,春天集團一直穩扎穩打,保持旺盛的學習欲 望和穩健的前進步伐。“今年的中國建博會(廣州),春天集團將帶來全新的木門、定制類產品。我們從沒停止對產品材質、設計、環保性能的探索,相信今年的展會春天集團將為大家帶來亮眼的家居體驗。”童瑞琪透露。

中國建博會(廣州)始終致力于為大家居建裝行業的企業提供高質量的展示和交流平臺。童瑞琪表示,期待在2023中國建博會(廣州)看到更多創新的技術、產品,能夠向同行學習,獲取更多的設計靈感,取長補短,使春天集團這個品牌和產品變得更加強大。

2023中國建博會(廣州)定制主題展區

2023年,恰逢中國建博會(廣州)創辦25周年,展會將全新啟用廣交會四期展館,將再一次迎來跨越式發展。定制作為中國建博會(廣州)的主要展出題材之一,“中國定制盡在中國建博會”已經是行業普遍共識。2023年,中國建博會(廣州)的定制主題展區以“定制美好家”為主題,將全 面覆蓋廣交會展館A、B區兩個核心區域,展出規模超20萬平方米。定制主題展區重磅策劃打造“定制朝 圣之路”:一是重點圍繞大定制領域“三新一高”發展趨勢,通過打造“新整家”、“新潮家”和“新奢家”細分主題展區,推動行業高質量發展;二是繼續深化打造“α智能整裝館”與“π定制美學館”定制兩極工程,全 面系統地展示行業迭代期內兩大轉型賽道的新形態;三是根據行業融合趨勢推出“門墻柜定制館”與“頂墻整裝館”定制新興兩翼,共同系統完整地為行業和觀眾呈現定制行業的新業態,形成一條貫穿中國建博會(廣州)A、B兩區展館的“定制朝 圣之路”,讓來自全國各地的觀眾飽覽一次“定制家居朝 圣之旅”。

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2023年7月8—11日

大家居建裝行業的“大年初一”

我們在廣交會展館、保利世貿博覽館

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